궁금하다! 2020년 6월 안경브랜드 검색 순위와 특징 분석

원래는 매달 작성하려고 했던 테마였는데

늘 그렇습니다.

생각은 많고 할 일도 많고 그렇게 뒤로 미루다 보니 작년 9월 이후 오랜만에 작성하게 되었네요.

관련글 :  궁금하다! 9월 안경브랜드 검색 순위와 특징 분석

9월에 작성한 글과 마찬가지로 네이버 키워드를 기준으로 순위를 정했습니다.

혹시 '어? 당연히 있어야 할 것 같은데 안 보이네?' 라고 생각하는 브랜드가 있으면 알려주세요.

반영해서 올리도록 하겠습니다.

우선 결과부터 보시죠!!

젠틀몬스터	37,600	198,100	235,700
오클리	15,710	73,300	89,010
레이벤	12,210	63,600	75,810
루디프로젝트	7,890	36,300	44,190
카린선글라스	6,730	27,400	34,130
구찌선글라스	6,030	27,100	33,130
모스콧	6,240	26,170	32,410
프로젝트프로덕트	4,270	20,500	24,770
퍼블릭비컨	2,770	17,400	20,170
린드버그	4,170	13,400	17,570
애쉬크로프트	4,650	11,500	16,150
페이크미	2,640	11,350	13,990
크롬하츠안경	2,690	11,190	13,880
백산안경	3,000	7,890	10,890
래쉬	2,800	7,950	10,750
금자안경	2,730	6,770	9,500
샤넬선글라스	860	8,430	9,290
프라다선글라스	1,010	8,120	9,130
톰브라운안경	1,450	6,280	7,730
스틸러	1,840	5,730	7,570
가메만넨	1,800	5,240	7,040
타르트옵티컬	1,600	5,380	6,980
프레임몬타나	1,680	5,170	6,850
휠라선글라스	1,360	4,980	6,340
마스카안경	930	5,380	6,310
올리버피플스	1,390	4,610	6,000
림락	1,990	3,980	5,970
스프링스트링스	960	5,010	5,970
자크마리마지	1,320	4,190	5,510
로우로우안경	1,050	3,990	5,040
안네발렌틴	810	3,250	4,060
프랭크커스텀	1,140	2,700	3,840
우벡스	1,110	2,480	3,590
아이씨베를린	960	2,320	3,280
커틀러앤그로스	460	1,890	2,350
마이키타	640	1,340	1,980
TVR	590	1,150	1,740
마수나가	410	1,150	1,560
아이반7285	730	790	1,520
어크루	460	950	1,410

 

스포츠 브랜드의 약진

코로나로 인한 재난지원금으로 자전거와 선글라스 구입이 가능합니다.

이 두 가지 혜택을 동시에 받는 품목이 바로 오클리, 루디프로젝트, 우벡스와 같은 스포츠 선글라스 입니다.
저희 가우디 안경원에서도 지난 6개월간 판매된 오클리와 루디프로젝트 수량보다 

재난지원금 지급 이후로 판매된 수량이 더 많을 정도니 다른 곳도 비슷하다고 봅니다.

방송의 위력

대중 매체들의 증가와 시청자의 분산으로 스타 마케팅 위력이 점차 감소하고 있다고 생각했는데

두 프로그램의 위력이 '나는 여전히 건재하다.' 라고 말하고 있는 것처럼 방송의 위력은 현재 진행형입니다.

그 혜택을 가장 많이 본 브랜드는

슬기로운 의사생활의 채송화 역을 맡은 전미도씨가 착용한 스틸러 안경과

삼시세끼에서 다양한 모습을 보여주고 있는 차승원씨가 착용한 프로젝트프로덕트 입니다.

하지만 드라마와 프로그램의 인기 영향보다는 

안경과 선글라스를 소화하는 스타의 능력이 더욱 중요하다고 생각합니다.

더 비싼 비용을 지불하고도 아무런 이슈가 못 되는 제품들도 수두룩 합니다.

인플루언서 마케팅 효과

선글라스와 안경이 대중의 선택을 받기 위해서 필요한 요소들이 있습니다.

특히 오랜 기간 공고히 쌓아 올린 스토리와 역사는 무시 못할 요소입니다.

신생 업체들이 이 막강한 장벽을 뛰어 넘기 위해서는 "아주 잘 만들거나 아주 그럴듯하게 포장"해야 합니다.

하지만 아주 잘 만드는 것은 쉽지 않으니 후자에 중점을 둬야 합니다.

일종의 스토리마케팅이죠.

최근에는 이 역할을 다양한 매체에서 활약하고 있는 인플루언서들이 대체하고 있고

이들을 잘 활용한 브랜드들이 검색 순위에서도 한 자리를 차지하고 있습니다.

다만 이런 브랜드들은 지속적인 성과를 내기는 어려워

잠시 유행하고 사라지는 경우가 많습니다.

린드버그의 인기하락?

지난 9월에 비해 린드버그의 순위가 주춤합니다.

고가의 제품임에도 불구하고 대중적인 브랜드가 되면서 피로감이 쌓인 것일 수도 있지만

선글라스 라인이 취약한 탓이 더 크다고 봅니다.

5월부터 8월까지는 선글라스가 강세를 보이는 시즌이라 아무래도

안경 위주로 판매되는 브랜드들이 약세를 보이는 경향이 있습니다.

코로나로 인해 다양한 변수가 등장했음에도 불구하고 

지난 9월에 비해 크게 눈에 띄는 변화는 보이지 않네요. 

그만큼 안경과 선글라스 시장이 정체 되어 있다고 봐도 될 것 같습니다.

어찌 보면 새로운 무언가가 등장하기 딱 좋은 타이밍이라고 할 수 있을 것 같은데

들리는 소문이나 현재 업계가 돌아가는 상황을 봐서는 별다른 변화는 없을 것 같습니다.

다음 달에도 관련 글을 올릴 수 있도록 노력해 보겠습니다.^^